-
隨著春節到來,一年一度的全民總動員之“春運會”拉開了帷幕。在2013年為期40天的春運期間,交通運輸部預計,全國道路的旅客運輸量為31億人次,平均每天有接近8000萬人次加入這場聲勢浩大的運動會。
“春節”,光聽名字就能激起腎上腺素上升,它喚起漂泊游子內心潛藏的濃濃親情,它為吃貨創造了體驗“舌尖上中國”的大好機會,它勾起孩子們盼望紅包的竊喜,當然,這一切的前提是,你要過上春節,得先從“春運會”開始。
所以,今天我們就來看看人們特別是青年人如何度過“春運會”、他們對春節懷著什么樣的感情和期盼?
零點E動營銷秉承零點研
究咨詢集團“理解青年群體、洞察消費市場”的理念,聯合手機QQ瀏覽器共同關注青年群體的發展。本次手機QQ瀏覽器與零點E動營銷聯手發起的《青年群體春節主題態度行為研究》,旨在以各自對社會文化、青年群體深刻理解的優勢和資源,為企業、社會展示青年群體的價值觀、消費行為等變化趨勢。 本次調查通過網絡問卷的方式,共征集手機QQ瀏覽器的856名80后、90后青年網友的意見,參與調查的男性比例為73.1%,女性為26.9%。此次調查的選擇題為多選題,選項加總超過100%。
手機、音樂、閱讀,“春運會”
主要項目
數據顯示,火車(33.9%)仍是青年人回家的主要交通工具,汽車是長途汽車(26.6%)和自駕車(10.8%)。
如何打發時間,是參加“春運會”的運動員思考的主要問題之一。
五成以上用戶選擇聽音樂消磨時間。隨著電子閱讀產品普及,在春運路上電子閱讀資訊成為用戶第二大娛樂選擇。在火車上抱著pad、手機閱讀的“低頭族”隨處可見。
有趣的是,我們發現“春運會”的“低頭族”們,在短途旅行過程中,閱讀意愿更強:超過八成“低頭族”表示,會在電子設備上閱讀1-4小時資訊;而旅途時間越長,人們花在電子閱讀器上的時間越少。
春運路上不清閑,手機閱讀成主流
伴隨著鐵路、高速公路運營速度的提升,春節期間大家回家的心情隨之更加迫切。進入信息時代,人們對于信息的需求更加迫切、簡明。調查顯示,在春運回家的路上,手機(98.0%)、筆記本電腦(34.8%)和平板電腦(21.7%)是大家殺時間的三大法寶,并且有兩成多用戶攜帶移動電源,以備不時之需。
幾乎所有的手機用戶表示“自己回家的話路上太孤單了,會選擇閱讀資訊打發時間”。不僅如此,人們對于資訊的閱讀要求也越來越高,上網速度、內容豐富、排版樣式……一個都不能少。即使春節歸家路上的網絡不是那么便捷,在選擇手機閱讀資訊軟件時,手機用戶仍然將“資訊更新快”放在首位,而排在第二位的是“資訊內容豐富,有我想看的信息類型”。
7天長假不輕松,忙里偷閑狂補課
當今世界變幻萬千,讓每個人都馬不停蹄地工作、生活、學習。即便是短暫的春節假期,大家也不敢放松,時刻不忘補充自己,以免被日新月異的社會所拋棄。因此在春運途中,才出現如此多的“低頭族”。
數據顯示,近半數(49.1%)受訪者表示在春運途中閱讀的主要目的是“獲取最新的社會新聞信息”,另有48.1%的受訪者表示為了“擴大自己的知識面”,44.4%的受訪者表示“通過閱讀來打發碎片時間”。
而且,七成以上的用戶表示,之所以在春運回家路上還要讀書是因為“平時沒有時間看書,春節回家路上給自己充電”。
年年歲歲節相似,歲歲年年意不同
春節作為中國最隆重的節日,它有著各種美好的象征,親情、團圓、期望、分享、快樂……“與家人團聚”和“與親朋相聚,聯絡感情”被大多數中國青年人認為是春節最為重要的兩項意義。此外,對于經過了一年繁忙工作的上班族來說,7天長假也是一個難能可貴的休養期,近半數(46.1%)青年人坦言“長假休息”是春節的另一項重要意義。
隨著多元文化的不斷融合讓我們不禁擔心傳統的節日、習俗漸行漸遠,所以春節也成為今天人們難得的體驗、感受傳統民俗文化的寶貴機會。有37.1%的青年人表示,春節對他們來說是一個“體驗春節喜慶氣氛”的好時候。
不過,對比年長一些的人,年輕人對傳統節日的熱情卻是減少了許多。“更喜歡傳統中國節日”的青年人僅為56.3%,認為“中外節日都很喜歡”的青年人為35.2%,還有5.7%的青年人認為現在的節日沒有什么吸引力。80后更喜歡“中國傳統節日”(69.4%)的比例高出95后(45.7%)20多個百分點。
今年過節不出去,出去就是看親戚
也許7天假期后跟著的8天連續工作日打擊了人們出游的熱情,路上來去匆匆,走馬觀花累心累身,還不如在假期收拾心情、調理身體,以免節后的連續工作讓人們樂極生悲;也許是“春運會”人山人海的氣勢、各種火車票、飛機票、汽車票一票難求讓人們望而卻步。總之,今年春節,回歸家庭歡聚成了多數人的選擇。
數據顯示,絕大多數(84.1%)青年人表示過年期間會“在家里和家人度過”,另有近半數青年人(46.4%)表示春節期間主要是“走訪親朋好友”,而選擇“同家人出去旅游”的青年人不到10%。
不僅如此,認為“春節=上網”的不在少數,近四成青年人感覺春節對自己來說就是窩在網上。
逃不掉的紅色炸彈,
或成開源一桶金
說到春節過年,當然繞不開的還有紅色炸彈—壓歲錢。
數據顯示今年春節期間,23%的青年人壓歲錢支出為501-1000元,近四成青年人壓歲錢支出超千元,4.3%的青年人壓歲錢支出超萬元。
不同地區,壓歲錢的起步價有差異。隨著物價上漲,壓歲錢也有抬頭趨勢。這不禁讓剛剛而立的80后“亞歷山大”,年終獎還沒捂熱,就變成壓歲錢送出。數據顯示,近半80后都已經告別收壓歲錢、轉入給壓歲錢的行列。
90后欣喜地表示,還沒長大的自己現在仍然可以收紅包哦!2013年零點“大學生春節回家指數”數據顯示,紅包成為大多數(60.2%)大學生回家過年最想拿到的禮物。
在壓歲錢收入方面,超過四成參與調查的青年人的壓歲錢收入過千元,金額超萬元的人數為1.8%。
當我們虛擬“壓歲錢該如何分配”這樣一個消費情景時,發現80后、90后雖然作為透支消費理念灌輸下成長起來的一代,但他們在實際消費選擇上,卻表現出強于70后、60后的超前管理意識。他們不是強行透支的消費者,而是量力而為的謹慎者。
數據顯示,對于壓歲錢的分配,67.8%的青年人選擇“正常消費,有需要就用”,28.3%的青年人選擇“謹慎消費,壓歲錢也是錢”,僅有3.0%的青年人選擇“隨性消費,不是我的隨便花”。
面對壓歲錢如何花費這個選擇題時,60.1%的青年人選擇“作為零花錢花掉”,有39.4%的青年人選擇“銀行儲蓄、投資理財”,選擇“上交給家人”的青年人為22.8%,選擇“購買禮物等送還給壓歲錢者”的青年人為17%。