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隨著春節到來，一年一度的全民總動員之“春運會”拉開了帷幕。在2013年為期40天的春運期間，交通運輸部預計，全國道路的旅客運輸量為31億人次，平均每天有接近8000萬人次加入這場聲勢浩大的運動會。
“春節”，光聽名字就能激起腎上腺素上升，它喚起漂泊游子內心潛藏的濃濃親情，它為吃貨創造了體驗“舌尖上中國”的大好機會，它勾起孩子們盼望紅包的竊喜，當然，這一切的前提是，你要過上春節，得先從“春運會”開始。
所以，今天我們就來看看人們特別是青年人如何度過“春運會”、他們對春節懷著什么樣的感情和期盼？
零點E動營銷秉承零點研
究咨詢集團“理解青年群體、洞察消費市場”的理念，聯合手機QQ瀏覽器共同關注青年群體的發展。本次手機QQ瀏覽器與零點E動營銷聯手發起的《青年群體春節主題態度行為研究》，旨在以各自對社會文化、青年群體深刻理解的優勢和資源，為企業、社會展示青年群體的價值觀、消費行為等變化趨勢。 本次調查通過網絡問卷的方式，共征集手機QQ瀏覽器的856名80后、90后青年網友的意見，參與調查的男性比例為73.1%，女性為26.9%。此次調查的選擇題為多選題，選項加總超過100%。
手機、音樂、閱讀，“春運會”
主要項目
數據顯示，火車（33.9%）仍是青年人回家的主要交通工具，汽車是長途汽車（26.6%）和自駕車（10.8%）。
如何打發時間，是參加“春運會”的運動員思考的主要問題之一。
五成以上用戶選擇聽音樂消磨時間。隨著電子閱讀產品普及，在春運路上電子閱讀資訊成為用戶第二大娛樂選擇。在火車上抱著pad、手機閱讀的“低頭族”隨處可見。
有趣的是，我們發現“春運會”的“低頭族”們，在短途旅行過程中，閱讀意愿更強：超過八成“低頭族”表示，會在電子設備上閱讀1-4小時資訊；而旅途時間越長，人們花在電子閱讀器上的時間越少。
春運路上不清閑，手機閱讀成主流
伴隨著鐵路、高速公路運營速度的提升，春節期間大家回家的心情隨之更加迫切。進入信息時代，人們對于信息的需求更加迫切、簡明。調查顯示，在春運回家的路上，手機（98.0%）、筆記本電腦（34.8%）和平板電腦（21.7%）是大家殺時間的三大法寶，并且有兩成多用戶攜帶移動電源，以備不時之需。
幾乎所有的手機用戶表示“自己回家的話路上太孤單了，會選擇閱讀資訊打發時間”。不僅如此，人們對于資訊的閱讀要求也越來越高，上網速度、內容豐富、排版樣式……一個都不能少。即使春節歸家路上的網絡不是那么便捷，在選擇手機閱讀資訊軟件時，手機用戶仍然將“資訊更新快”放在首位，而排在第二位的是“資訊內容豐富，有我想看的信息類型”。
7天長假不輕松，忙里偷閑狂補課
當今世界變幻萬千，讓每個人都馬不停蹄地工作、生活、學習。即便是短暫的春節假期，大家也不敢放松，時刻不忘補充自己，以免被日新月異的社會所拋棄。因此在春運途中，才出現如此多的“低頭族”。
數據顯示，近半數（49.1%）受訪者表示在春運途中閱讀的主要目的是“獲取最新的社會新聞信息”，另有48.1%的受訪者表示為了“擴大自己的知識面”，44.4%的受訪者表示“通過閱讀來打發碎片時間”。
而且，七成以上的用戶表示，之所以在春運回家路上還要讀書是因為“平時沒有時間看書，春節回家路上給自己充電”。
年年歲歲節相似，歲歲年年意不同
春節作為中國最隆重的節日，它有著各種美好的象征，親情、團圓、期望、分享、快樂……“與家人團聚”和“與親朋相聚，聯絡感情”被大多數中國青年人認為是春節最為重要的兩項意義。此外，對于經過了一年繁忙工作的上班族來說，7天長假也是一個難能可貴的休養期，近半數（46.1%）青年人坦言“長假休息”是春節的另一項重要意義。
隨著多元文化的不斷融合讓我們不禁擔心傳統的節日、習俗漸行漸遠，所以春節也成為今天人們難得的體驗、感受傳統民俗文化的寶貴機會。有37.1%的青年人表示，春節對他們來說是一個“體驗春節喜慶氣氛”的好時候。
不過，對比年長一些的人，年輕人對傳統節日的熱情卻是減少了許多。“更喜歡傳統中國節日”的青年人僅為56.3%，認為“中外節日都很喜歡”的青年人為35.2%，還有5.7%的青年人認為現在的節日沒有什么吸引力。80后更喜歡“中國傳統節日”（69.4%）的比例高出95后（45.7%）20多個百分點。
今年過節不出去，出去就是看親戚
也許7天假期后跟著的8天連續工作日打擊了人們出游的熱情，路上來去匆匆，走馬觀花累心累身，還不如在假期收拾心情、調理身體，以免節后的連續工作讓人們樂極生悲；也許是“春運會”人山人海的氣勢、各種火車票、飛機票、汽車票一票難求讓人們望而卻步。總之，今年春節，回歸家庭歡聚成了多數人的選擇。
數據顯示，絕大多數（84.1%）青年人表示過年期間會“在家里和家人度過”，另有近半數青年人（46.4%）表示春節期間主要是“走訪親朋好友”，而選擇“同家人出去旅游”的青年人不到10%。
不僅如此，認為“春節=上網”的不在少數，近四成青年人感覺春節對自己來說就是窩在網上。
逃不掉的紅色炸彈，
或成開源一桶金
說到春節過年，當然繞不開的還有紅色炸彈—壓歲錢。
數據顯示今年春節期間，23%的青年人壓歲錢支出為501-1000元，近四成青年人壓歲錢支出超千元，4.3%的青年人壓歲錢支出超萬元。
不同地區，壓歲錢的起步價有差異。隨著物價上漲，壓歲錢也有抬頭趨勢。這不禁讓剛剛而立的80后“亞歷山大”，年終獎還沒捂熱，就變成壓歲錢送出。數據顯示，近半80后都已經告別收壓歲錢、轉入給壓歲錢的行列。
90后欣喜地表示，還沒長大的自己現在仍然可以收紅包哦！2013年零點“大學生春節回家指數”數據顯示，紅包成為大多數（60.2%）大學生回家過年最想拿到的禮物。
在壓歲錢收入方面，超過四成參與調查的青年人的壓歲錢收入過千元，金額超萬元的人數為1.8%。
當我們虛擬“壓歲錢該如何分配”這樣一個消費情景時，發現80后、90后雖然作為透支消費理念灌輸下成長起來的一代，但他們在實際消費選擇上，卻表現出強于70后、60后的超前管理意識。他們不是強行透支的消費者，而是量力而為的謹慎者。
數據顯示，對于壓歲錢的分配，67.8%的青年人選擇“正常消費，有需要就用”，28.3%的青年人選擇“謹慎消費，壓歲錢也是錢”，僅有3.0%的青年人選擇“隨性消費，不是我的隨便花”。
面對壓歲錢如何花費這個選擇題時，60.1%的青年人選擇“作為零花錢花掉”，有39.4%的青年人選擇“銀行儲蓄、投資理財”，選擇“上交給家人”的青年人為22.8%，選擇“購買禮物等送還給壓歲錢者”的青年人為17%。